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Mago, eroe, saggio: che tipo sei?

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Mago eroe saggio che tipo sei

Il famoso psicologo e filosofo svizzero Carl Jung sosteneva che tutti noi impersoniamo inconsapevolmente degli archetipi che influenzano in modo profondo il nostro comportamento.
Queste figure archetipiche si trovano in più miti e racconti, oltre che dentro di noi.
Gli archetipi vengono solitamente utilizzati quando si deve costruire la filosofia di un’azienda, come guida ed elemento di supporto alla storia e ai valori del brand.

Archetipo: dal greco Archè (originale) + Tipos (modello). Dal dizionario: primo esemplare. modello.

Scegliere un archetipo guida può aiutare il tuo brand a stabilire relazioni di valore con i tuoi clienti e prospect. Poiché con l’utilizzo di essi si entra in contatto con le emozioni (che determinano l’80% delle scelte) e perché in un mercato saturo di prodotti, i tuoi valori fanno la differenza.

Sono, inoltre, una parte molto importante dello storytelling perché in grado di suscitare emozioni e creare connessioni personali tra i personaggi e il proprio pubblico.

Archetypes in Branding li definisce come la rappresentazione di “un modello di idee e modi di pensare coerenti nel tempo, nelle generazioni e nelle culture”. Gli archetipi rimangono coerenti nel corso del tempo perché rappresentano valori, tratti e motivazioni che sono intrinseci nella natura umana.

Quali sono gli archetipi e quali funzioni svolgono?

INNOCENTE

È la parte di noi che crede nella vita, in noi stessi e negli altri, è la fede e la speranza con cui cominciamo una relazione, un viaggio, un lavoro, un progetto. Trasmette e mantiene fede ed ottimismo.

Parole chiave: purezza di cuore, bontà, ottimismo.

Brand innocente: Mulino Bianco, Coca Cola.

ESPLORATORE

Ricerca l’autenticità. Promette nuove esperienze e sfida le persone a provarle. E provandole il consumatore impara di più su se stesso.

Parole chiave: indipendenza, avventura, ambizione, capacità di seguire l’istinto.

Brand esploratore: Levis, Red Bull.

SAGGIO

Comprende la tua vita, il tuo universo e capisce il tuo mondo. I brand saggi sono riflessivi e hanno un atteggiamento indipendente.

Parole chiave: intelligenza, saggezza, conoscenza, sincerità, libertà.

Brand saggio: Audi, IBM.

CREATORE

Costruisce nuove cose. I brand creatori sono anticonformisti. Ciò che li motiva non è rientrare in uno standard, ma il poter esprimere se stessi.

Parole chiave: creatività, arte, immaginazione.

Brand creatore: Lego, Adobe.

EROE

Le sue azioni infondono coraggio. I brand creano innovazione e hanno un forte impatto sul mondo.

Parole chiave: coraggio, forza, capacità, competitività.

Brand eroe: Nike, Adidas, Ferrari.

RIBELLE

Attua cambiamenti rompendo gli schemi.I brand ribelli si divertono a sentirsi un po’ “cattivelli”. Possono non essere ammirati ma sono sicuramente soddisfatti di essere temuti.

Parole chiave: provocazione, anticonformismo, spirito libero.

Brand ribelle: Harley, Diesel.

MAGO

Ha il dono di trasformare magicamente i sogni in realtà. I brand maghi trasformano il mondo e creano delizia attraverso la loro immaginazione e arguzia.

Parole chiave: dinamicità, visione, genialità, innovazione.

Brand mago: Apple, Disney.

UOMO COMUNE

Ti fa sentire bene, è rassicurante. Sono brand concreti, che desiderano semplicemente essere in contatto con gli altri. Sono amichevoli e possono esserti utili.

Parole chiave: realismo, empatia, solidità, amicizia, condivisione.

Brand uomo comune: Ikea, Volkswagen.

AMANTE

Dona amore, annienta la noia. I brand amanti sono romantici, lussuosi e di alta qualità.

Parole chiave: passione, sensualità, gratitudine, dedizione.

Brand amante: Tiffany, Dior, Victoria’s Secret.

BURLONE

Ti fa divertire. I brand burloni esprimono spontaneità, sanno andare oltre il mondo consueto di fare le cose.

Parole chiave: giocoso, scherzoso, divertente, originale, impulsivo.

Brand burlone: Fanta, M&M, Heineken.

ANGELO CUSTODE

Si preoccupa degli altri. Sono rispettati e godono di grande fiducia, sono icone della casa, della sicurezza e della continuità.

Parole chiave: altruismo, compassione, generosità, protezione, empatia.

Brand angelo custode: Save the children, Johnson& Johnson, Dave.

SOVRANO

Ha il controllo della situazione. I brand sovrani fanno parte dell’establishment, dettano le regole che poi gli altri seguono.

Parole chiave: capo, leadership, aristocratico, autorevolezza.

Brand sovrano: Mercedes, Rolex.

Riconoscersi in uni di questi archetipi significa prendere contatto con il proprio io ed identificare i propri punti di forza che val la pena comunicare.

Il sogno dei tuoi cliente è una vita migliore e più felice. Non muovere prodotti, arricchisci le loro vite. Steve Jobs.

La domanda che chiude l’articolo è questa: quale archetipo incarna il tuo brand?

Quando hai scelto l’archetipo, la tua azienda:

  • esprime più personalità e umanità,
  • si distingue dai competitors, per suscitare emozioni,
  • ha una base su cui orientare la propria comunicazione (tone of voice, copywriting, ecc…).

Se sei interessato, contattaci per sapere di più sull’analisi dei valori e dell’archetipo!