Vogliamo subito partire dal presupposto che una buona comunicazione comincia da una forte identità visiva.
L’immagine coordinata è il modo attraverso il quale le aziende si presentano al pubblico: è paragonabile alla carta d’identità aziendale. Tutti gli elementi comunicativi devono essere coerenti l’uno con l’altro. Logo, carta intestata, biglietti da visita, sito internet, social media e ogni forma di comunicazione devono veicolare lo stesso messaggio. Lo scopo dell’immagine coordinata è quello di valorizzare gli obiettivi, esprimere la mission e le aspirazioni dell’azienda, comunicare e suggerire il suo business con stile e uniformità.
La brand identity è quindi l’insieme di tutto quello che viene percepito di una determinata azienda. Un brand forte è riconoscibile anche in mezzo ad altri mille e le persone si innamorano e si fidano proprio di quello.
Date a un bambino un foglio di carta, dei colori e chiedetegli di disegnare un’automobile: sicuramente la farà rossa
Enzo Ferrari
Basta avere un bel logo aziendale per avere successo?
La risposta è no! L’identità aziendale non è solo il logo e usarli come sinonimi è sbagliato.
Avere una brand identity è fondamentale per ogni azienda, grande o piccola che sia, perché avrà quel plus, quella marcia in più, che la renderà riconoscibile ai clienti.
Come fare quindi a costruire una brand identity che funzioni?
Ecco gli ingredienti fondamentali:
- Coerenza: immagine coordinata e valori aziendali devono essere coerenti tra di loro.
- Creatività: immagini e colori? Ognuno ha i suoi gusti ma la semplicità premia sempre.
- Comunicazione interna: spesso viene trascurata ma dà un contributo fondamentale alla motivazione e alla diffusione di conoscenza tra i dipendenti, migliorando l’immagine e la credibilità dell’impresa.
Sicuramente non basteranno solo questi tre elementi al fine di ottenere una buona brand identity.
Sono infatti essenziali anche altri fattori:
- Corporate Design.
Partendo dal logo fino ad arrivare ai colori di rappresentazione, ai biglietti da visita, alle brochure, al sito web e ai social media. Tutti questi elementi devono essere impostati in maniera uniforme per aumentare la riconoscibilità dell’azienda.
- Corporate Behaviour
Ossia il comportamento dell’azienda, il modo in cui questa si interfaccia ai suoi dipendenti e clienti o compagnie di trasporto e azienda affiliate. Ma non solo, contano tutti i tipi di rapporto, interni ed esterni, commerciali o no.
- Corporate culture
Deve stabilire il comportamento e la comunicazione aziendale. I principi, le norme e l’ordinamento giuridico devono essere compiuti e rispettati dall’azienda.
- Corporate Communication
Ogni azienda deve utilizzare un linguaggio specifico, più o meno formale in base al campo in cui agisce. Nella corporate communication fa parte sia la comunicazione tra i singoli reparti, sia le relazioni pubbliche che le campagne pubblicitarie.
- Corporate Philosophy
Valori e norme che stanno alla base dell’azienda ne costituiscono la sua filosofia e la sua anima. Questa esprime l’immagine ideale aziendale ed è l’elemento unificante della Corporate Identity.
Nell’era in cui il nostro cervello è costantemente bombardato da messaggi pubblicitari, avere una forte identità aziendale con valori soliti, è un aspetto prioritario e imprescindibile. La Brand Identity è un obiettivo, una missione che deve accompagnare l’azienda nel suo proiettarsi sul mercato del futuro per stabilire una comunicazione continua con chi crede – e crederà – in essa.
Non sai come poter ottenere una brand identity funzionale? Sei sicuro di possedere davvero una brand identity aziendale?
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