Packaging come strumento di marketing?
Certo! Ormai non si discute più!
Il packaging è uno strumento di marketing fondamentale che ha la missione di convincere all’acquisto il consumatore a cui si rivolge, permettendo al prodotto di distinguersi dai diversi competitor della stessa categoria merceologica.
Prima di dare il via al processo creativo per la realizzazione del pack le variabili da tenere in considerazione sono tre: il target a cui è rivolto, il contenuto, che può essere più o meno enfatizzato e la visual identity che si sta costruendo a livello aziendale.
Il packaging implica lo sviluppo di un contenitore e di una veste grafica per un prodotto. La confezione è una parte importantissima per il prodotto, in quanto può renderlo più facile da usare, più facile da identificare, più bello.
È bene precisare che non esistono ancora oggi teorie universalmente valide sul packaging. Molto più generalmente si seguono quelle che sono le linee guida e le esigenze dello specifico settore merceologico.
Quello che conta è essere “memorabili”, il vostro prodotto deve essere ricordato e identificato in fretta in mezzo a tutti gli altri.
Perché dedicare tempo a questa fase?
- Il packaging identifica il prodotto
- Rafforza l’immagine di marca
- Differenzia il prodotto sullo scaffale
- Attira l’attenzione del consumatore
- Fornisce informazioni
- Servizi a valore aggiunto
oltre a svolgere le normali funzioni base di contenitore e protezione del prodotto.
